Sportshowroom: adidas- og Nike-joggesko

Linjen mellom idrettsplassen og gaten blekner. Ytelsesfottøy er ikke lenger bare for atleter som deltar i en kamp eller en oppvarming. Adidas- og Nike-sportssko er nå for hverdagslivet. Det som engang var ytelsesfottøy, tilhører nå moteverdenen.

Hver joggesko har sin egen historie

Når du går på gaten vil du garantert se klassiske joggesko hvor du enn går. Joggesko er en del av livene våre. De første sportsdesignerne i det 20. århundre bygget et solid grunnlag for dagens motefottøy, selv om dette aldri var planen deres. Enten det var meningen eller ikke, dagens joggesko har sine røtter i fortidens ytelsesfottøy.

De fleste joggesko startet livet sitt ute på løpebanen. Tidlig i det 20. århundre, tilbød adidas (selv om de da opererte under et annet navn) allerede spesialistfottøy for løpere. Fra sent på 40- og 50-tallet, kom Nike inn på banen. Inspirert av løpsverdenen ville designere tegne modellene verden nå har på seg som joggesko.

Fra banene til gatene

Adidas sparket ting i gang med Gazelle. Med start som en løpesko ble den start adoptert som treningsfottøy, og senere, i stor grad takket være musikkartister og filmstjerner, som motefottøy. Kort tid etter dette, fulgte Nikes Internationalist etter. Startet i idrettsverdenen og endte opp på gatene. 

I mellomtiden hadde adidas’ Stan Smith, som hadde skapt et navn for seg selv som en tennissko på 60-tallet, beveget seg ut i samme bane. Plukket opp av noen av verdens største stjerner, hadde Stan Smith startet et nytt liv som en joggesko. Dette var verdenen der idrett og mote møtes.

Vi var vitner til hvordan mote, kultur og idrett kunne komme sammen på vestkysten av USA på 70-tallet. Dette skjedde ikke på grunn av superstjernene, men på grunn av de ekstraordinære ungene som var ute på skateboard i gatene. Nike begynte å produsere fottøy som var ideelle fo den opprørske idretten. Disse skoene passer alle typer aktiviteter, fra å gå til skolen, til å skate i tomme bassenger og på parkeringsplasser. I dag tilbyr Nike flere skatesko, med sine kolleksjoner Nike SB og Stefan Janoski.

En lignende trend ble sett på basketballbanene. I mange tiår spilte noen av NBAs største stjerner i adidas Superstar.  Gutter og jenter på lokale baner var raske til å legge merke til det, og begynte å bruke de samme modellene i hverdagslivet. Med et par ikoniske basketballsko på føttene, skjøt imaget ditt i været. Det var bare tidlig på åttitallet at Nike brakte inn sine egne basketballmodeller, med sko som Air Force 1 og Jordan. Dette hadde en umiddelbar effekt på scenen, både på og av banen.

En turbulent ny æra av joggesko

Racet som brøt ut i joggeskoverdenen sent på åttitallet og tidlig på nittitallet var utrolig. Nike så ut til å bringe ut nye modeller i sin Air Max-kolleksjon i et uovertruffent tempo. Dette startet i 1987 med nummer 1, ble oppfulgt hvert år av en nyere, oppdatert modell. Populariteten av joggesko som Air Max 90, Air Max 95 og Air Max 97 var noe ingen hadde sett før. Den synlige Air -ttersålen er én av de største teknologiske innovasjonene innen fottøy gjennom tidene. Siden utgivelsen, har det vært en konstant flyt av nye joggesko fra forskjellige merker. 

I det andre tiåret av det 21. århundre, fortsatte Nike sin energiske utvidelse av sin Air Max-kolleksjon med modeller som Air Max 270, Air Max 720 og Air Vapormax. Nikes store rival, adidas, hvilte heller ikke på laurbærene. De grep sjansen ved å lansere den svært innovative Ultra Boost, 

med sin høytrykksyttersåle av skum. På dette tidspunktet surfet nesten alle store merker på markedet på retro-bølgen. Populære modeller fra 90-tallet, 80-tallet og tidligere ble gitt moderne oppdateringer. Vi så lanseringen av Nikes Huarache, så vel som eldre sko som aldri hadde fått sitt store gjennombrudd, men som nå fant seg selv i rampelyset.

Samtidig begynte de første joggeskoene som ikke startet livet innen idrett å dukke opp. Merker begynte å respondere på behovet for varige, komfortable og moteriktige sko, som passet den raske, mobile, urbane livsstilen til unge voksne. Adidas, for eksempel, ville bringe ut NMD, en sko ment for byens nomader. Og dette kan gjerne være fremtiden av design for nytt fottøy. 

På mindre enn et halvt århundre, gikk joggesko utenfor idrettsverdenen. De krysset over i diverse subkulturer, alternative bevegelser, musikk- og dansescener. Det er historien til enhver joggesko i dag. En gåtur rundt kvartalet vil aldri bli det samme igjen.