SL 72

En ny løpesko

På begynnelsen av 1970-tallet, mens idrettsutøvere fra hele verden var opptatt med å forberede seg til OL i München, jobbet adidas hardt med å utvikle en løpesko som skulle gjøre dem raskere og lettere på beina. SL 72 ble raskt en favoritt blant løperne, og nå, over 50 år senere, står den frem som en av adidas' mest ikoniske silhuetter.

Den superlette 72

Adidas SL 72 ble designet med fart i tankene, med en smart kombinasjon av materialer som gjorde den utrolig lett og perfekt for daglig løping. Det viktigste kjennetegnet var en overdel i nylon, noe som gikk på tvers av datidens tendens til å konstruere løpesko av lær. Selv om lær er slitesterkt, er det også ganske tungt, så da adidas erstattet det med et lag av mykt, fleksibelt nylon, ble vekten på skoen betydelig lavere. På toppen av dette forhindret sålen unødvendig bulk, da den besto av en tynn EVA-mellomsåle og en enda tynnere yttersåle i gummi med sagtannprofil som ga både myk demping og utmerket grep. Det var faktisk dette som ga opphav til navnet SL 72, der tallet representerer OL-året skoen ble lansert og bokstavene står for "super light". I tillegg til denne fjærlette konstruksjonen hadde SL 72 også en rekke andre fordeler, inkludert pusteevne gjennom nylonoverdelen, strukturell integritet som tilbys av de myke semsket skinnoverleggene og beskyttelse mot slitasje via den gummierte tåen.

Podiumskoen

Med en slik liste over sterke egenskaper ble adidas SL 72 en populær sko blant olympiske idrettsutøvere, men ikke nødvendigvis til konkurranser. Den viste seg å være mer populær som en uformell joggesko, og utøverne brukte den når de slappet av i OL-landsbyen eller deltok på medaljeseremonier, noe som fikk noen til å kalle den Podium Shoe.

En populær ny hobby

SL 72 ble en stor suksess på begynnelsen av 1970-tallet, og den fikk et oppsving etter å ha deltatt i den olympiske konkurransen. Mange begynte å jogge som hobby, og alle trengte joggesko, så når de så den på TV-skjermen, var det den de valgte. Dette kom særlig SL 72 til gode i USA, der både jogging og distanseløping fikk et oppsving etter Frank Shorters gullmedalje i et dramatisk maratonløp for menn i München. I et nesten utrolig skue løp en tysk sivilist inn på banen under den siste delen av løpet, noe som fikk kommentatorene til å utbryte: "Det er ikke Frank, det er ikke Frank ... det er en bedrager, få ham av banen!" Da Shorter fikk øye på løperen foran seg, så han forvirret ut og var redd for at han kanskje ikke ville vinne løpet, noe som fikk kommentatoren til å rope forgjeves: "Frank, det er en bløffmaker, Frank!" Dette utrolige øyeblikket ga sporten en enestående oppmerksomhet, og SL 72 utnyttet dette til fulle og ble populær som en daglig løpesko.

Starsky & Hutch

Mens løpeboomen ga adidas SL 72 mange sportsfans i løpet av første halvdel av 70-tallet, ga dens opptreden i TV-serien Starsky & Hutch den en spesiell form for troverdighet som fritidsklær i hele den andre halvdelen. I den kultstatus serien suser politietterforskerne David Starsky og Kenneth Hutchinson rundt i California i en elegant rød og hvit Ford Gran Torino for å bekjempe kriminalitet, der Starskys frekkhet og Hutchs mer veloverveide tilnærming utfyller hverandre perfekt. Den gatesmarte Starsky, spilt av skuespilleren Paul Michael Glaser, var den som bar SL 72, og populariteten hans smittet over på skoen da han opptrådte i den i løpet av seriens fireårige periode fra 1975 til 1979. Da duoen kom tilbake i en film fra 2004 med Owen Wilson som Hutch og Ben Stiller som Starsky, kunne man se Stiller i nøyaktig samme blå, røde og hvite fargekombinasjon som Glaser hadde brukt i originalserien, noe som bekreftet skoens plass i karakterens garderobe og brakte den kule retrolooken til et nytt publikum.

Vintagereklamer

I løpet av denne tiden ble SL 72 annonsert i ulike publikasjoner, og noen av dem kan fortsatt sees i dag. Et vintage-magasin fra 1975 sammenlignet adidas' tilbud med de andre store fottøymerkene, og avslørte hvordan SL 72 ble valgt "dobbelt så ofte som den nærmeste konkurrenten blant treningsskoene" og rangerte den "på førsteplass når det gjaldt generell kvalitet". Den fortsatte med å rose den "godt forhøyede, avrundede og godt støttede hælen" som en "stor adidas-innovasjon", før den kommenterte den tettsittende passformen i tåpartiet, polstringen rundt kanten av overdelen og den høye akillesbeskyttelsen. To år senere viste en annonse fra adidas at skoen var "kåret til et av de 25 best designede produktene" av det amerikanske forretningsmagasinet Fortune, og at "ingen andre sportssko var med" på listen. Under denne dristige teksten var det et bilde av den klassiske blå fargen med den strukturerte Ecotex-tungen, Three-Stripes-logoen og hælfliken i hvitt lær, det gylne SL 72-merket på siden og den knallrøde stripen rundt toppen av mellomsålen. I motsetning til moderne joggeskoutgivelser var dette det eneste designet som var tilgjengelig på hele 1970-tallet. En annen bemerkelsesverdig del av dette bildet var Trefoil-logoen på tungen og hælen. Merkesymbolet hadde blitt brukt på adidas-klær siden 1972, men dukket ikke opp på fottøyet før i 1976, noe som gjorde SL 72 til en av de første silhuettene som viste den nå allestedsnærværende logoen.

SL 72 kommer tilbake

Etter hvert som årene gikk, vokste SL-serien, noe som førte til oppdaterte versjoner som SL 76 og SL 80, og inspirerte senere modeller som SL Loop Runner fra 2014. Andre sportsklassikere fra adidas gjorde sitt inntog på fotballterrasser og i hiphop-miljøet, men SL 72 havnet litt i bakgrunnen. Det var frem til 2019, da merket bestemte seg for å bringe den tilbake sammen med en oppdatert versjon av SL 80-modellen, med endringer i sålen og semsket skinnpanel. 72 viste seg å bli en suksess igjen, og fansen likte både nostalgien fra den blå originalutgaven og nyheten i den nye 2019-fargen: et olivengrønt design med hvite sidelogoer og en livlig oransje stripe nedover mellomsålen.

Samarbeidet med Wales Bonner

På begynnelsen av 2020-tallet vokste populariteten til adidas Originals-serien, som bringer tilbake merkets mest ikoniske retro-sportsko som moderne livsstilssko, massivt, og SL 72 begynte å finne veien tilbake til mainstream. Dette ble hjulpet av et monumentalt samarbeid med Wales Bonner, som tilførte Originals-linjen sin egen spesielle luksus og stil. I tillegg til en duo av Sambas, debuterte Wales Bonner x adidas-kolleksjonen med to SL 72-farger som hentet inspirasjon fra merkevaregründeren Grace Wales Bonners britisk-karibiske arv. Det var faktisk Grace selv som hadde valgt SL 72 etter å ha sett gjennom farens vintage-klær. Hennes nære tilknytning til silhuetten var tydelig da hun skapte fengslende retrodesign som hyllet Windrush-generasjonen, som ofte hadde brukt adidas' sportsklær mens de gikk på dansesalene i London på 1970-tallet. Samarbeidet med Wales Bonner i 2020 ble et vannskille for SL 72, som igjen gjorde den til en ettertraktet joggesko. Samarbeidet har fortsatt siden den gang, og i 2023 ble det lansert ytterligere to utgaver av SL 72, denne gangen med overdel i strikket mesh, intrikate broderier og rike fargetoner inspirert av 70-tallsstilen. Disse stilige designene fanget virkelig fantasien til fansen, og 72-silhuetten økte i status nok en gang.

Feiring av SL 72

På bakgrunn av dette lanserte adidas en helt ny versjon av SL 72, kjent som RS, som ble lansert sammen med den nye SL 72 OG for å feire modellens flere tiår lange historie, dens spennende nåtid og lovende fremtid. Hovedforskjellen mellom de to modellene var at mens OG etterlignet originalen fra 1972, hadde RS, hvis navn står for "reshaped", en større sålenhet som ga litt ekstra høyde og demping, i tillegg til en kraftigere estetikk. For å reklamere for den doble lanseringen fikk adidas den talentfulle kunstneren og historiefortelleren Kenny Germé og motestylisten Cece Liu til å lage en serie slående bilder av både den blå RS-fargen for menn og den grønne OG-fargen for kvinner. Germés bilder ble vist av en rekke kjendiser, fra idrettsstjerner som fotballspilleren Jules Koundé til modellen Sabrina Lan, rapperen A$AP Nast og moteinfluencer Gigi Hadid, og viste den brede appellen til silhuetten, som i kampanjen ble beskrevet som "Super light. Super fargerik. Superkomfortabel."

Hedrer en legende

Senere i 2024 samarbeidet adidas med Marley-boet for å hedre arven etter den legendariske jamaicanske musikeren Bob Marley gjennom en spesialdesignet versjon av SL 72 med detaljer som et klassisk bilde av reggaestjernen på tungen og navnet hans trykt over innersålen. Skoen ble laget i forbindelse med en film som forteller historien om Marleys liv, ettersom han var kjent for å være glad i adidas' joggesko som SL 72, som han ble avbildet med i 1976.

Et bemerkelsesverdig comeback

Adidas' sterke fokus på SL 72 etablerte den i kulturen igjen, og både RS- og OG-versjonene begynte å dukke opp på sosiale medier hos kjente moteinfluencere som Emily Ratajkowski. Hun ble fotografert i et stilig grønt par tidlig i 2024, mens modellen og sangeren Suki Waterhouse bar en gul versjon med blå highlights da hun vandret rundt på Coachella etter å ha opptrådt på musikkfestivalen i California. Takket være slike kjendisreklamer og lanseringen av flere samarbeidsdesign som de i 2024 Sporty & Rich-kolleksjonen, ble SL 72 en av årets mest populære livsstilssko, som med sin unike blanding av sportslig arv og klassisk komfort tilbød et alternativ til tidens øvrige motetrender. Resultatet var at en helt ny generasjon av joggeskoentusiaster fikk oppleve silhuettens elegante, nedtonede profil, og dermed fullførte den sitt bemerkelsesverdige comeback.

En ikonisk joggesko

Adidas SL 72 startet som en superlett løpesko, men i likhet med mange av merkets historiske design har den overskredet sportens verden og blitt et moteikon. Denne bemerkelsesverdige utviklingen kan tilskrives det tidløse utseendet som skapes av den slanke, allsidige konstruksjonen, den minimalistiske estetikken og den livlige fargebruken, i tillegg til komforten som den myke dempingen og den pustende nylonoverdelen gir. Men det er ikke bare SL 72s rike historie som er årsaken til dens nostalgiske retroappell og den overbevisende historien bak dens langvarige suksess.