adidas Superstar

Superstar

Adidas visste at de måtte gjøre noe nyskapende for å lykkes på det amerikanske markedet. Deres konsulent i USA, Chris Severn, så hvordan de løse basketballskoene i lerret var en risiko for spillernes helse, og mente at det var her de kunne gjøre noe nytt. Da adidas Superstar kom på markedet, snudde den fullstendig opp ned på basketballskoens design, og ringvirkningene av dette seismiske skiftet i skokulturen skulle merkes mange år inn i fremtiden.

Superstar var den nye og forbedrede oppfølgeren til Supergrip, som ble lansert på midten av sekstitallet. Denne modellen introduserte nøkkelteknologier gjennom hele 60- og 70-tallet, for eksempel et tøft ytre i lær og vulkanisert gummisåle med fiskebeinsgrep for feste på banen. Superstar plukket opp der Supergrip slapp, og la til en tett gummitå som viftet ut i en skjellform for å beskytte spillerens tær mot skader når de sto på. De hadde også merkets umiskjennelige trestripede logo sydd i hvitt i medial- og lateralsiden med unike Superstar-perforeringsstrimler.

Sammenlignet med datidens lerretssko var adidas Superstar teknisk sett den bedre skoen. Den var laget av tøft lær, veide 30% mindre, hadde bedre stabilitet og kom med beskyttende ribber som skilte den ut som en enestående joggesko. Severn visste at hvis spillerne kunne overbevises om å trene i Superstar, ville de bytte. Så i 1969 reiste han til treningsbanene til NBA-lagene slik at han personlig kunne legge dem i spillernes hender.

Ved ren viljestyrke og i et iskaldt tempo fungerte taktikken.

Litt etter litt begynte de å dukke opp i NBA-kretsen, og opptaket økte massivt da adidas signerte toppstjernen Kareem Abdul Jabbar som deres første profesjonelle utøver på kontrakt. Skoene ble hyllet av spillerne for hvordan det ytre læret og tåkappen i skall kombinerte for å danne en spenstig joggesko som var behagelig å spille i. I 1973 brukte tre fjerdedeler av amerikanske basketballspillere Superstar. Fra en treg start til nesten fullstendig dominans av NBA-basketball. Superstar var en sensasjon.

Men på åttitallet begynte Superstars prestasjoner på banen å bli utkonkurrert av nyere modeller med mer innovativ teknologi. Men dette var ikke slutten på adidas Superstar; frøene til arven var allerede plantet. Takket være det koselige forholdet mellom basketball og hip-hop fortsatte fansen å bruke skoen lenge etter at den hadde blitt skjøvet av banene, og hevet den til nivået av en ambisiøs livsstilssilhuett.

Run-DMC dukket jevnlig opp på scenen iført adidas Superstar uten lisser og med tungen stikkende ut, og brukte den til slutt til å komme med en uttalelse om datidens kultur. I 1986 ga de ut en sang kalt "my adidas" for å trosse de tynt tilslørte fordommene tilhengerne av hiphop-kulturen ble møtt med når de brukte adidas. Dette skapte et sterkt øyeblikk da 40 000 fans løftet sine Superstars i været under en Run-DMC-konsert i troskap mot gruppens budskap. Etter at "my adidas" ble utgitt, signerte Run-DMC med adidas, og ble den første hiphop-gruppen i historien som signerte en joggeskoavtale, noe som endte opp med å bane vei for fremtidige adidas-samarbeidspartnere som Pharrell, Ye og Beyoncé. Med Run-DMCs globale innflytelse ble adidas Originals Superstar en av de mest kjente silhuettene i historien.

Av samme grunn ble den brukt av de fleste NBA-spillere på 70-tallet, og skatere elsket også joggeskoene siden de tålte mer enn noen få fall. Hiphop- og skatekulturen gled over i hverandre og skapte den nye streetwear-bevegelsen på begynnelsen av 2000-tallet. adidas Superstar fusjonerte inn i en ny scene og ble igjen elsket av et nytt sett med joggesko-fans, og stilen ble til slutt en estetisk søyle i streetwear-mote.

Kraften i Superstar-stilen - de tre stripene, den ribbede tåhetten, hælstripen - har fanget fantasien til en eklektisk blanding av idretter, merker og mennesker gjennom årene. Dette har ført til at den har blitt en av adidas' mest vellykkede, mest samarbeidede og mest gjenkjennelige silhuetter. Selv om den tøffe overdelen i lær og den beskyttende tåkappen i gummi gjorde at de fleste NBA-spillerne hadde den på føttene på syttitallet, har den ikoniske estetikken holdt den på føttene til omtrent alle andre siden den gang. Legenden om superstjernen lever videre.