1 x Spider-Man ‘Origin Story’

En helt man kan relatere seg til

I 2018 viste Marvel publikum en av sine mest populære superhelter fra et nytt perspektiv med lanseringen av den første filmen i sin animerte Spider-Man-trilogi. Her samles flere versjoner av Spider-Man fra dusinvis av ulike dimensjoner, noe som gir karakteren ekstra dybde. Blant disse spindelvevsvingende menneskene finner vi filmens hovedperson - gutten Miles Morales. Filmprodusentene ønsket å gjøre ham så autentisk og gjenkjennelig som mulig, og det innebar blant annet å gi ham et par gjenkjennelige sko som unge mennesker kunne identifisere seg med. Til dette kunne det ikke finnes noe bedre valg enn den epokegjørende Air Jordan 1.

Etablering av en forbindelse

I en tidlig fase diskuterte produksjonsdesigner Justin K. Thompson og regissør Bob Persichetti muligheten for å tegne Miles med Jordan 1, men siden de ikke hadde rettighetene til å gjøre det, tegnet de ham med en lignende joggesko. De syntes imidlertid ikke det føltes riktig å bruke en imitasjon av den ikoniske AJ1-skoen når karakteren deres kunne ha den ekte varen. Derfor gikk Persichetti sammen med en av sine medregissører, Peter Ramsey, og skrev et brev direkte til Jordan Brand. De forklarte hvor viktig Spider-Man var for fansen, og hvordan karakteren hadde det samme oppmuntrende budskapet som skomerket - at alle kan bli superhelter og oppnå sitt største potensial. Jordan Brand var begeistret for ideen, og det ble starten på et samarbeid som skulle resultere i den aller første Air Jordan 1 x Spider-Man.

En berømt fargekombinasjon

Thompson og Persichetti, som selv er fans av Air Jordan 1, baserte Miles' joggesko på den ikoniske Chicago-fargen fra 1985. Det er en av de første fargekombinasjonene som ble brukt på AJ1, og den har blitt gjenskapt og utgitt på nytt flere ganger i tiårene etter at den kom ut, noe som gjør den til det perfekte valget på tvers av generasjonene for filmens hovedperson. Da markedsføringen av Spider-Man: Into the Spider-Verse startet, var joggeskoen fremtredende på plakatene, og på en av dem kunne man tydelig se den umiskjennelige røde yttersålen mens Morales hoppet gjennom luften, med lissene hengende løst for å gjenspeile motetrenden blant unge mennesker i hjembyen Brooklyn. Superhelten bruker skoen gjennom hele filmen, og den dukket også opp i ulike trailere, noe som gjorde at Air Jordan 1 x Spider-Man fikk stadig mer oppmerksomhet etter hvert som filmdebuten nærmet seg.

En unik versjon av en klassiker

Da lanseringsdatoen nærmet seg, avslørte Jordan Brand at et fysisk par Air Jordan ville bli lansert sammen med filmen. De som var heldige nok til å delta på de første visningene i begynnelsen av desember 2018, ble belønnet med tidlig tilgang til joggeskoene, som satte sitt eget unike preg på den velkjente Chicago-fargen. Den har originalens velkjente hvite overdel, røde overlegg og svarte swooshes, men yttersålen er i gjennomsiktig blått, med ensfarget blå skygge på tungeetiketten og innersålen for å gjenspeile fargene på Spider-Mans antrekk. Samtidig er overleggene dekket av et overbevisende mønster av 3M-reflekterende flekker, som en referanse til teksturdetaljene som tidligere ble lagt til tegneseriefigurer.

Innsikt fra en skuespiller

Jordan Brand engasjerte deretter skuespilleren Shameik Moore til å tease for lanseringen av skoen på Jumpman23 Instagram-siden. I en video som ble lagt ut 11. desember 2018, bare tre dager før filmen og joggeskoene skulle lanseres, kunne man høre Miles Morales' stemme da Moore ble vist iført et par Air Jordan 1 Retro High OG "Spider-Man: Into the Spider-Verse". Han snakket om sine likheter med karakteren, uttrykte seg kreativt og var trassig, mens kommentaren lød "Real life superhero. Skuespilleren @ShameikMoore avslører sin største superkraft." Den ble avsluttet med hashtaggen #SpiderVerse og lanseringsdatoen.

De siste teaserne

Samme dag la Jordan Brand ut et sett med bilder av den kommende joggeskoen. Som en hilsen til superheltens krefter viste det første bildet skoen hengende opp ned fra taket, mens de andre viste frem noen av de unike detaljene. Kommentaren avslørte kallenavnet til joggeskoene - Origin Story - en passende tittel med tanke på filmens skildring av Miles' reise til å bli Spider-Man. Den 13. desember la Jordan Brand ut et siste innlegg om skoen. Dette inkluderte to bilder av Shameik, det ene et vidvinkelbilde der han bærer Origin Story, det andre et nærbilde av skuespilleren. Kommentaren oppfordret folk til å sjekke ut et intervju merket hadde gjort med Moore, der han "reflekterer over betydningen av å bruke Air Jordan 1 i filmen".

En mektig presedens

Det som i utgangspunktet bare var en samtale mellom to Jordan 1-fans, resulterte til slutt i et kreativt samarbeid som førte til en minneverdig versjon av den ikoniske skoen. The Origin Story er ikke bare en hyllest til filmen og joggeskoene, den gir også fans av figuren muligheten til å etterligne helten sin på en ny og inspirerende måte. Dette samarbeidet har skapt en presedens for Jordan Brand og sneakerkulturen som utvilsomt vil føre til spennende muligheter og fantastisk design.