Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

En formidabel kombinasjon

Den 29. januar 2023 ble besøkende på Nikes Instagram-side presentert for et fristende bilde - en enkel skoeske med en hvit Nike-swoosh på lokket. Selv om dette kan ha vært en vanlig scene for Nikes sosiale medieside, var det noe litt annerledes med dette bildet. I stedet for den oransjerøde fargen som ofte brukes på Nikes skoesker, hadde denne en lett gjenkjennelig nyanse av turkis - Tiffany Blue. Denne patenterte fargen er varemerket til det New York-baserte smykkefirmaet Tiffany & Co. Under esken, som var plassert mot en ukomplisert hvit bakgrunn, var det en svart Nike-swoosh og ordene "Tiffany & Co.". Over sto det "A Legendary Pair.", og dermed var det første offisielle Nike x Tiffany & Co.-samarbeidet etablert.

Det ukompliserte bildet avslørte veldig lite informasjon bortsett fra å kunngjøre partnerskapet. Det ga ingen indikasjon på Nike-silhuetten som ville bli brukt til joggesko, og etterlot fans av begge merkene med bare mystikk, spekulasjoner og ordene "Kommer snart ...". Den dagen delte Tiffany & Co. det samme bildet på sin Twitter-feed, og Nike tok til og med ut en hel side i New York Times for å vise frem sin nye satsing. Når det gjelder å skape interesse, oppnådde teaseren imponerende resultater, med mer enn 6000 retweets på Tiffanys Twitter-side og over 1,4 millioner likes for Nike på sin Instagram-side. Dette var nødt til å bli en svært ettertraktet modell.

Et kuriøst sett med objekter

To dager senere, den 31. januar, fikk de som ivrig ventet på mer informasjon, en ny teaser - en serie på fire bilder som viste unike gjenstander i sterlingsølv lasergravert med begge selskapenes logoer. Disse gjenstandene antydet visse aspekter ved samarbeidet, med to av dem plassert mot en Tiffany Blue-bakgrunn og de andre hvilende på en hvit overflate med en hvit bakgrunn som minner om typiske Nike-bilder. Den første gjorde bruk av de hvite omgivelsene og viste en skobørste i et klart glass under ordene "Don't Forget the Tongue". De mørke børstene antydet fargen på skoen, siden disse vanligvis brukes til å behandle mørke materialer, mens fokuset på tungen antydet at det kunne være en spennende detalj ved denne funksjonen. Det andre bildet var av et skohorn på en Tiffany Blue-bakgrunn under ordene "For a More Subtle Flex.", noe som muligens indikerer bruk av fleksible materialer eller en subtil design. Tiffany & Co. kan ha blitt forventet å skape et prangende design, men kanskje dette antydet at de ville trosse slike forventninger.

Deretter kom muligens det mest avslørende av de fire bildene. Tilbake med den hvite bakgrunnen viste det en Tiffany Blue-blonder arrangert som om det var et halskjede eller armbånd, veldig likt komposisjonene smykkeselskapet bruker for sine produkter. I midten av blonder var en sterling sølv dubrae etset med en liten "TCo" -logo ved siden av "AF1" -bokstaver. Den berømte merkingen av en av Nikes mest ikoniske silhuetter fortalte joggesko-fans det de trengte å vite - dette skulle være et Air Force 1-design. Ordene over bildet sa det hele: "Laced to Perfection" (snørt til perfeksjon). Det siste bildet, nok en gang satt mot Tiffany Blue, var av et fløyteanheng, under hvilke ordene "We Made the "Bells and Whistles" Whistle." Dette fjerde og siste elementet kunne ha blitt sett på som et nikk til AF1s sportslige arv, med ordene under fløyten som antydet at designet skulle bli noe helt spesielt. Disse fire bildene ble ledsaget av kommentaren "When they said "just do it", we listened.", med henvisning til Nikes berømte slagord.

Et legendarisk par, i sannhet

Mens disse fire bildene ga folk et innblikk i noen aspekter av designet, ville det ikke vare lenge før fans av begge merkene fikk se nøyaktig hvordan det så ut. Faktisk var det senere samme dag at Tiffany & Co. slapp en teaser-video som viste joggesko. Selv om den bare var noen få sekunder lang, ga den full oversikt over paret, samt et dypere blikk på sterling sølvfliken som pryder hælen. Den ble avsluttet med Tiffany Blue-fargen som fylte skjermen og ordene "A Legendary Pair.", en setning som nå ble anerkjent som slagordet for samarbeidet, med en dobbel betydning som anerkjente de to merkenes utrolige status og samtidig uttrykte deres ambisjoner for paret med sko. Kommentaren lød ganske enkelt "A legendary pair, indeed.", som skulle bli Tiffanys svar på det opprinnelige slagordet gjennom hele kampanjen.

Det eneste som er bedre enn to legender som slår seg sammen, er tre!

Etter denne sniktittingen ble begge selskapene stille en stund, og etterlot fansen i påvente av hva som ville komme videre. Det gikk tre uker før neste teaser ble lagt ut 22. februar. For å øke profilen til samarbeidet hadde NBA-proffen Carmelo Anthony blitt hentet om bord. I videoen ser man ham gå inn på settet til en Tiffany-fotografering i en elegant smoking. Da han ankommer fotograferingen, spør han hvor smykkene er, bare for å få beskjed om at de er på føttene hans. Han ser litt forvirret ned, og musikken setter i gang når vi får se skoene på noens føtter for første gang. Kommentaren som ledsager videoen sier "The only thing better than 2 legends teaming up, is 3.", og fortsetter å understreke den legendariske statusen til alt og alle som er involvert i dette samarbeidet.

Tiffany & Co. var også opptatt av å utnytte dette nye partnerskapet og la ut to bilder på sine sosiale medier. Det ene viste Anthony i vidvinkel i dress og sko, og det andre et nærbilde av skoene der han retter ut tungen. Ordet "Tiffany" er tydelig synlig i en elegant, stilig skrift som er et nikk til en arkivert Tiffany-logo, i likhet med Tiffanys armbånd på høyre håndledd. Kommentaren ved siden av bildene gjenbruker samarbeidets slagord og sier: "Et legendarisk par, virkelig. @carmeloanthony bærer den nye Nike/Tiffany Air Force 1 1837.", etterfulgt av emneknaggen #NikexTiffany. Denne korte uttalelsen avslørte også navnet på skoen - 1837 - som ble valgt til minne om året da Tiffany's ble grunnlagt.

En annen legende

Selv om dette var det første offisielle bildet av noen iført Nike x Tiffany AF1s, hadde fotografer tatt bilder av en annen kjent basketballstjerne i dem noen uker tidligere. LeBron James, kjent for sine ferdigheter på banen, men også for sitt arbeid med Nike, ble knipset iført den nye modellen i slutten av januar. På den tiden hadde han også på seg en spesialtilpasset Tiffany & Co. x Nike-jakke med det samme svarte og Tiffany Blue-fargeskjemaet som på joggeskoene, noe som skapte stor oppmerksomhet rundt partnerskapet.

Et samarbeid med kulturarven

Kombinasjonen av et førsteklasses smykkeselskap og et av de mest suksessrike sportsmerkene på planeten var sikker på å skape et ikonisk samarbeid, noe Tiffany & Co. bekreftet på sitt britiske nettsted. Her viste selskapet en rekke bilder av designet og beskrev partnerskapet med Nike som "en ikonisk forening mellom to legendariske amerikanske merkevarer". I tillegg til å feire samarbeidet mellom dem, ønsket Tiffany's også at skoen skulle være et symbol på merkets arv og håndverk. For å understreke dette, i en seksjon kalt "Down to the Details", ble det lagt ut omsorg og presisjon som ble tatt for å skape de forskjellige elegante elementene som sees på tvers av paret. Mens pièce de résistance er sterling sølvstykket på hælen, er det ultimate symbolet på samarbeidet den umiddelbart gjenkjennelige Nike swoosh i Tiffany Blue nedover hver side. Et annet sted på nettsiden dukket den co-brandede esken som ble brukt til å levere joggeskoene opp, og igjen innkapslet den visjonen til de to selskapene gjennom bruk av Tiffany Blue og en swoosh på utsiden, sammen med en fantastisk oransjerød som lignet Nikes berømte infrarøde tone med ordet "Tiffany" elegant trykt over toppen på innsiden. Ved siden av disse fristende bildene teaset Tiffany & Co. også for ytterligere utgivelser i partnerskapet med Nike via et stort banner med teksten "Vær den første til å få vite om fremtidige samarbeid".

Et gedigent design

Lignende seksjoner dukket opp på Tiffanys amerikanske nettsted, inkludert en del med tittelen "A Sterling Idea", som avslørte noe av inspirasjonen bak den co-brandede, laseretsede sølvplaten i joggeskoens hæl. Den hedrer merkets ekspertise i å lage smykker i sterlingsølv, noe det startet med på 1850-tallet. Det har også tallet 925, som, som nettstedet forklarer, refererer til kvaliteten på selskapets sterlingsølvstykker. Disse har alltid 92,5 % sølv og bare 7,5 % andre metaller, noe som tilsvarer prosentandelen av American Sterling Silver Standard. Den samme høye standarden ble brukt på tilbehøret i sterlingsølv, som ble avbildet på det amerikanske nettstedet ved siden av ordene "Stay tuned for Nike/Tiffany-inspired sterling silver accessories, arriving March 7.". Dette er samme dag som skoene i begrenset opplag ble utgitt, selv om de som ønsket å få tak i et par, måtte registrere sin interesse så tidlig som 3. mars for å få sjansen til å kjøpe det.

Tidløs perfeksjon

Nike på sin side la ut to separate sider på sin SNKRS-app. Den første var en beskrivelse av skoen og samarbeidet sammen med et sett med bilder fra ulike vinkler som viste de ulike elementene i designet. Beskrivelsen begynte slik: "Fra New York til resten av verden, tidløs perfeksjon ser bra ut hvor som helst - fra 57. til 125., og videre." Dette bekreftet prosjektets mål - å skape et tidløst design, noe som ble oppnådd gjennom bruk av "opphøyde detaljer" og "luksuriøse detaljer". Slike attributter ble fremhevet ytterligere i den andre delen av SNKRS-appen for å fokusere på Air Force 1 x Tiffany & Co. joggesko. Den viste en montasje av fem bilder som viste frem visse aspekter av samarbeidet, fra hælstykket i sterlingsølv til Tiffany Blue-boksen, før den avsluttet med den klassiske sidevisningen av skoen mot en Tiffany Blue-bakgrunn under ordene "A Legendary Pair."

Et legendarisk samarbeid for en flott by

Nike x Tiffany & Co.-samarbeidet ble møtt med enorm begeistring over hele verden. Som Nike skriver på sine nettsider, var joggeskoene de produserte en representasjon av "selve New York og broen mellom basketball og gatestil som gjorde AF-1 til det crossover-ikonet det er i dag". Både merket Tiffany & Co. og Air Force 1 ble definert av sine forbindelser til byen, noe som gjorde AF1-samarbeidet til en passende kombinasjon av de to legendariske navnene. Med ord som "eleganse", "luksus" og "raffinement" assosiert med designet, er Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" den perfekte representasjonen av denne flotte byen.