Cloud

Ambisjoner og utmerkelser

På begynnelsen av 2010-tallet var On et ungt selskap med ambisiøse grunnleggere. Medgründer og tidligere verdensmester i friidrett Olivier Bernhards idrettserfaring, innovative ideer og uovertrufne lidenskap førte til suksess i 2012, da merkets Cloudracer-løpesko vant Brandnew-prisen for innovasjon innen sport på den internasjonale ISPO-messen i München i 2013. Denne prestisjefylte utmerkelsen ga Bernhard og partnerne hans, Caspar Coppetti og David Allemann, et enormt løft, og de satte i gang med å skape en ny silhuett - en som kunne fungere som et flaggskip for det nystartede selskapet og kanskje til og med bli et ikon. Skoen de produserte var den bemerkelsesverdige On Cloud.

Et unikt dempingssystem

Den første versjonen, som kom i 2014, var ganske enkelt kjent som The Cloud, og var utstyrt med noen av de høyytelsesteknologiene som merket allerede hadde blitt kjent for, spesielt det unike CloudTec-dempingssystemet. CloudTec ble utviklet fra en prototyp satt sammen av en venn av Bernhard før On i det hele tatt eksisterte, og besto av hule rør som ble komprimert under vekten av løperen, noe som bidro til å dempe hvert skritt, før de fjæret tilbake i form og drev løperen fremover som en racingsko - en kombinasjon som var vanskelig å få til, og som var banebrytende i løpemiljøet på den tiden. Hvert enkelt CloudTec-element fungerte hver for seg og reagerte og tilpasset seg brukerens spesifikke fotavtrykk for å gi både vertikal og horisontal støtte, mens systemet som helhet ga en komfortabel, men responsiv løpsopplevelse. I motsetning til de hule podsene på Cloudracer, som stakk ut fra yttersålen, var de på Cloud formet i mellomsålen av skum, noe som ga den en lavere profil som var mer i tråd med en tradisjonell racingsko. Dette representerte et betydelig fremskritt i teknologien, og satte tonen for fremtidig bruk.

En fremdrivende mellomsåle

Rundt disse skylignende åpningene lå merkets Zero-Gravity-skum - en ny EVA-blanding blandet med gummi for å gjøre den både lett og sprettende - og under dem var det en rekke gripefaste gummiputer for solid grep. Under foten var det dype fleksriller mellom hver CloudTec-pod, med en stor kanal i midten som gjorde skoen utrolig fleksibel. Inne i sålen var det såkalte Speedboard: en spesialdesignet plate som dannet en avstivende matrise i skummet for å fange opp løperens energi og overføre den til tåen for å gi et kraftig fraspark.

En lett overdel

Sammen med den fjærende sålen hadde On Cloud en lett overdel laget av pustende mesh med minimale overlegg rundt forfoten og et større panel som strakte seg fra midtfoten til hælen. Mangelen på innvendig struktur gjorde den utrolig fleksibel, slik at den kunne forme seg komfortabelt rundt foten og gi en god passform, mens det elastiske Speed Lacing-systemet gjorde det enkelt å ta på seg skoen. Den kilede pløsen og den nøye formede hælen holdt foten på plass, og for de som ønsket et fastere feste, fulgte det med et par tradisjonelle lisser i esken.

En stilig design

On Cloud hadde mange fordeler og ble hyllet for sin fjærlette følelse, behagelige passform og faste, smidige såle. Til tross for at den var designet for prestasjonsløping, var den også stilig, med merkets karakteristiske CloudTec-demping som skiller seg ut sammen med minimalistisk merkevarebygging, en forskjøvet tungelapp ved siden av skråsømmer som vinklet ned mot tåen og tekstilbånd på sidene og baksiden av hælen. Disse spennende visuelle elementene ga silhuetten en uformell estetikk som ga den en bred appell utenfor sportsmiljøet, og mange brukte den som en hverdagssko i tillegg til en løpesko.

En prisbelønt sko

Disse aspektene gjorde at den første On Cloud fikk mye oppmerksomhet, og det samme gjorde forskning utført av Swiss Federal Institute of Technology, som viste at CloudTec-dempingen bidro til å redusere hjertefrekvensen og laktatnivået i blodet hos løpere. Disse suksessene bidro til at On vokste raskt i løpet av denne tiden, og merket åpnet nye kontorer i USA i 2014, før de utvidet til Japan året etter. I likhet med Cloudracer ble Cloud en prisbelønt sko, og i 2015 vant den ISPO Gold Award for beste prestasjonsløpesko. Mens On proklamerte den som den letteste fulldempede løpeskoen i verden, beskrev Urs Weber fra ISPO-juryen den som "en lett treningssko" som gir "komfortabel demping gjennom det spesielle dempingssystemet i mellomsålen og yttersålekonstruksjonen." Han beskrev også overdelen som "svært pustende og et ekte designstatement for løpesko", og oppsummerte dermed den revolusjonerende blandingen av ytelse og stil.

Sportslige triumfer

Disse utrolige tilbakemeldingene gjorde at On Cloud fikk enda flere fans, og profesjonelle idrettsutøvere begynte å bruke den både under trening og konkurranser. Spesielt triatletene Nicola Spirig og Tim Don beviste On Clouds sportslige meritter. Etter å ha vunnet Cozumel Ironman i et par av merkets løpesko, tok On-atleten Spirig sølv i den olympiske triatlonkonkurransen i Rio de Janeiro i 2016 iført et par Clouds med livlige, limegrønne aksenter. Don hadde på seg en mer nedtonet sort og grå farge da han vant Ironman 70.3 Monterrey, der hans eksepsjonelle løpstid på 1:12:34 ga ham overtaket og førte ham til seier i den siste fasen av konkurransen. Clouds raske og smidige design var en nøkkelfaktor i hver av disse triumfene, med den svært pustende overdelen som hjalp dem med å holde seg kjølige under varme forhold, og Speed Lacing-systemet som gjorde overgangen mellom sykling og løping enklere.

Forbedringer

Til tross for sin popularitet var det fortsatt forbedringer som kunne gjøres med On Cloud. I tillegg til all rosen den fikk, ble skoen kritisert for sin manglende slitestyrke, og de fleksible rillene på sålen kunne lett plukke opp stein og annet rusk når den ble brukt i terrenget. Designerne fortsatte å innovere og løse problemer, og justerte designet for å gjøre yttersålen langt mer slitesterk i den andre utgaven. Forfotsoverleggene var også mer robuste, mens dempingen ga den ideelle blandingen av myke landinger og et fast, responsivt steg. Samtidig som designerne gjorde disse endringene, klarte de å opprettholde Clouds lette følelse og minimalistiske utseende, og merket lente seg på verdien som en uformell joggesko ved å lansere en rekke stilige og livlige design. Den elegante "All Black"-fargen ble derimot sagt å redusere skoen til et rent omriss, og designeren Thilo Alex Brunner hevdet at hvis On Cloud kunne gjenkjennes ut fra dette alene, ville den kunne bli et ikon for skokulturen.

En urban løpesko som brukes døgnet rundt

I 2018 ble On Cloud oppdatert igjen, denne gangen med større fokus på livsstilsfordelene fremfor løpeegenskapene. Olivier Bernhard opptrådte i en kort video utenfor On Labs for å fremheve hvorfor det var en så flott sko. Han satt utendørs på et trappetrinn ved siden av sykkelen sin og la vekt på den nye Clouds lette konstruksjon, praktiske slip-on-design og forfotsforsterkninger uten sying, og kalte den sin "favorittsko mellom trening og jobb" og sa at den "definerer komfort på en annen måte" og "ser utmerket ut". I tillegg til dette ble det sluppet en annen video som viser skoens evner som "24/7 urban runner". DJ og gründer Brendan Fallis delte 24 timer av sitt liv i New York, der han løp, gikk og spilte DJ-sett, alt i On Cloud. Den elegante, hvite overdelen var godt synlig, og den nye, elegante designen har tynne refleksstriper i stedet for de tidligere tekstilbåndene, noe som gir et enda mer minimalistisk utseende. Videoen demonstrerte på en perfekt måte den aktive livsstilen som skoen er laget for å støtte, og den ble avsluttet med ordene "Never Not On" for å indikere at den kan brukes hele dagen.

Eksperimentering med varianter

Rundt denne tiden begynte On å eksperimentere med varianter som Cloud Waterproof. Overdelen i mesh hadde et spesielt belegg som skulle beskytte brukeren mot vind og regn, samtidig som den var lett og pustende, noe som ga den populære silhuetten en ny dimensjon som gjorde den enda bedre egnet til det tøffe livet i byen. Et år senere ble Cloud Dip introdusert, og navnet kom av at gummistøvelskjermen var påført ved hjelp av en spesiell dyppeteknikk. Denne beskyttende egenskapen var den mest åpenbare oppdateringen av Dip, men den hadde også en tøff overdel i ballistisk lerret som gjorde den langt mer slitesterk enn sine motstykker. Noen få estetiske endringer kunne også sees, inkludert den sentraliserte tungen, mens sålen forble den samme, og sørget for at skoen leverte den pålitelige komforten og spretten som fansen hadde kommet til å forvente av Cloud.

Den perfekte skoen for arbeid, lek og sport

På begynnelsen av 2020-tallet opplevde selskapet en eksepsjonell vekst, og den nå ikoniske Cloud fungerte som flaggskipet. Medgründer David Allemann utnyttet dette til å vise seg frem i en 2020-video for den nyeste versjonen, som ble omtalt som "fortsatt verdens letteste fulldempede løpesko ... innrettet mot komfort og ytelse hele dagen." Allemann beskrev funksjonene og egenskapene som hadde gjort Cloud så vellykket de siste seks årene, inkludert den superlette, støtbeskyttende mellomsålen, de pålitelige gripeknappene, det fremdrivende Speedboard og Speed Lacing-systemet. Han la også merke til den tettsittende overdelen, de komfortable antimikrobielle materialene, den faste låsingen og den minimalistiske stilen. Alle disse elementene var nå optimalisert i forhold til den opprinnelige designen, noe som ga den en ytelse på olympisk nivå, samtidig som den hadde et allsidig utseende som passet til alt fra kontoret til løpebanen. Dette gjorde den perfekt for "de som kombinerer jobb, fritid og sport i en aktiv livsstil".

Et mer bærekraftig design

I 2022 begynte merket endelig å nummerere skoen med lanseringen av On Cloud 5. Alle de klassiske funksjonene fra den forrige utgaven ble beholdt, men noen få endringer var gjort for å forbedre passform og komfort. Speedboardet hadde blitt redesignet for å gi en bedre overgang gjennom foten, hælen var omformet for en ekstra sikker passform, mellomsålen var forstørret for enda mer komfort, og materialene var forbedret for bedre følelse og holdbarhet. Estetisk sett var den lik den forrige modellen, selv om det skråstilte broderiet nedover tungen og forfoten ikke lenger var til stede, og lerretsnettet på midtfotoverlegget ga den et mer sammenhengende utseende. Den største oppdateringen kom fra merkets dypere fokus på bærekraftig design, som gjorde at Cloud inneholdt rundt 44 % resirkulerte materialer. On hadde alltid vært opptatt av miljøvennlige prosesser og produkter, men dette ble trappet opp på begynnelsen av 2020-tallet. Flere og flere resirkulerte elementer ble introdusert i mange On-sko, og sykliske, avfallsreduserende metoder ble brukt i hele virksomheten, noe som ga fans av Cloud enda flere grunner til å kjøpe den.

Utvidelse av sortimentet

Med økt suksess fulgte større ambisjoner, og On utvidet Cloud-serien og skapte flere varianter av den femte generasjonsmodellen med både felles og individuelle egenskaper. Alle hadde samme sålenhet, slik at den enestående dempingen og støtten fra kjernesilhuetten ble bevart, og de skilte seg ut ved hjelp av overdelen. Ved siden av den nå standard Waterproof-versjonen, var det den behagelige Terry-utgaven, som introduserte plysjbomullsstoff, en lodden frottétunge, et syntetisk skinnoverlegg og ekstra perforeringer rundt hælen for å kompensere for den tapte pusteevnen gjennom forfoten. Combo hadde en annen tekstur med tofarget vevd mesh, og Ready var en videreutvikling av Dip-varianten fra 2019 med en slitesterk overdel i kanvas og en vanntett TPU-støvelbeskyttelse som viklet seg rundt overdelen for å beskytte den mot gjørme og smuss. push fra 2023 hadde en tettsittende, atletisk overdel og en myk pløs laget av lag med elastisk mesh for ekstra komfort, fleksibilitet og pusteevne, med en skrå innbuktning som var en hyllest til de estetiske sømmene som ble brukt på den originale Cloud. Til slutt hadde Coast det mest individuelle utseendet av alle, og fjernet overlegget helt gjennom midtfoten og hælen for å gjøre den mye mer fleksibel. Dette og andre endringer, inkludert den redesignede hælen, den sklisikre yttersålen, de hurtigtørkende materialene og den svetteavvisende innersålen, var designet for å gjøre den til den ultimate reiseskoen - lett, lett å pakke sammen, rask å ta på og komfortabel i varme og fuktige omgivelser.

Presentasjon av serien

Disse Cloud 5-variantene viste utviklingen av serien, som nå i stor grad hadde blitt fokusert på daglig bruk i stedet for prestasjonsløping. Likevel beholdt de de støttende atletiske teknologiene som hadde gjort originalen til en slik suksess, så man kunne fortsatt stole på den unike komforten og støtten som CloudTec-dempingen, Zero-Gravity-skummet og det fleksible Speedboardet gir. Noen av modellene ble lansert i løpet av 2022 og 2023, og noen av dem ble vist frem i stilige videoer som demonstrerte det brede spekteret av aktive livsstiler som kolleksjonen var laget for å oppmuntre til. Kjernemodellen Cloud 5 innledet med en avslappende film med tittelen "The everyday performance shoe that's built different", der musikeren og artisten Anastasia hadde på seg skoen mens hun gjorde sine daglige rutiner før hun dro ut på en livlig kveld i byen. I beskrivelsen ble det lagt vekt på Clouds forbedrede komfort og demping, den stabile CloudTec-konfigurasjonen og bruken av resirkulerte materialer.

En emosjonell markedsføringskampanje

For Ready-varianten fulgte merket advokaten, aktivisten og forfatteren Shon Faye i en kraftfull tekst om frihet og motstand som fokuserte på skoens "heldagsytelse ... som gjør at du kan gå der andre ikke kan." Samtidig viste videoen for Combo crossfit-atleten Krystal Candu, som fortalte om sin kamp med angst og frykt. Videoen viste det praktiske slip-on-designet til Cloud, mens teksten fremhevet dens "non-stop comfort" for "all-day adventures". Til slutt ble Push brukt av DJ og plateprodusent Sango da han snakket om en rekke temaer, fra fellesskap til historiefortelling og samarbeid, med en kommentar om at musikken hans hadde en "sjangersmeltende lyd som ikke er redd for å være annerledes." På samme måte kanaliserer Cloud 5 "den samme fryktløse omfavnelsen av å skille seg ut: Den er bygget annerledes for å sikre at den kan levere uovertruffen komfort, holdbarhet og støtte."

Støtter et bredt spekter av livsstiler

Disse fengslende filmene illustrerte hvor allsidig On Cloud 5 er, og hver og en av filmene knyttet an til et aspekt ved designet, enten det var rytmen og spretten som sålen gir, eller den varme, avslappende komforten og dynamiske fleksibiliteten i overdelen. Det endelige budskapet var skoens unike athleisure-konstruksjon og det brede spekteret av livsstiler den passet til. I løpet av 2023 ble dette eksemplifisert av en rekke kjendiser som ble sett med skoen i både sportslige og uformelle sammenhenger. Den amerikanske skuespilleren og sangeren Lucy Hale ble avbildet i Los Angeles i et par av Push-varianten i svart og hvitt, mens den brasilianske modellen Gisele Bündchen hadde på seg en elegant, helhvit Cloud 5 da hun shoppet i Miami. Senere på året tok den amerikanske skuespilleren Brooke Shields på seg en lignende elegant farge da hun deltok i det årlige veldedighetsløpet Race of Hope i New York. Dette gjorde Cloud 5 enda mer attraktiv som motesko, samtidig som det beviste at den fortsatt kunne fungere som en løpesko.

Drivkraft for innovasjon

On Clouds profil vokste år for år, og i 2025 lanserte merket sin sjette utgave av den nå ikoniske silhuetten. Skoen var nok en gang nyskapende, og den tok skoens ytelse til enda større høyder uten å svekke den tidløse estetikken som hadde gjort On Cloud til en fast del av garderober over hele verden. Selv om den eksepsjonelle dempingen forble den samme, var overdelen i mesh og de usydde overleggene sterkere, og den innvendige strukturen var endret for å gi en mer komfortabel passform og bedre hælstøtte. Den velkjente step-in-designen ble også forbedret ved hjelp av en ny innersåle og en bredere åpning ved kragen, slik at den passer til flere ulike fottyper. Alt dette ble oppnådd ved hjelp av en blanding av resirkulerte og biologiske materialer, fra overdelen i polyester til TPU-elementene og til og med mellomsåleskummet, noe som gjør Cloud 6 til en av de mest bærekraftige skoene som finnes. I tillegg til kjernemodellen lanserte On også den vanntette utgaven, nå bare kjent som Cloud WP, samt de populære Push- og Coast-variantene. Hver av dem var eksempler på den klassiske minimalistiske stilen som On hadde blitt kjent for på dette tidspunktet, og sammen med hovedmodellen utgjorde de en enestående kolleksjon av overbevisende livsstilssko.

En uttrykksfull lansering

For å markere lanseringen av Cloud 6 slo On seg sammen med kreative talenter fra hele verden i en lanseringskampanje som fremhevet silhuettens evne til å bli en uanstrengt daglig stil for den neste generasjonen Cloud-fans. I en leken video stilte den italienske multikunstneren Inès Michelotto, den London-baserte kunstneriske lederen Mamady Diana, den kinesiske sangeren og låtskriveren Xiaoqiao og hennes landsmann Kai, som er kunstner og DJ, spørsmål om selvuttrykk som "Hvem vil jeg være i dag?" og "Hvordan vil jeg bevege meg i dag?" Konklusjonen var at man ikke måtte tenke for mye, og On Cloud 6 ble hele tiden presentert som den enkle løsningen. I en kommentar ble komforten og allsidigheten understreket med ordene: "Hver modell ... gir enda bedre demping og passform. Og den samme elegante designen som passer til alle looks."

En episk reise

På litt over ti år har On Cloud gått fra å være en prisbelønt løpesko til å bli en ikonisk livsstilssko. Som en av On's tidligste silhuetter representerer den merkets evne til å tilpasse seg og utvikle seg over tid uten å gå på kompromiss med kjerneverdien "å tenne den menneskelige ånd gjennom bevegelse". Dagens Cloud er den ideelle skoen for aktive storbyboere, og kombinerer støttende teknologier som er utviklet for å revolusjonere løpefølelsen med komfortable egenskaper som gjør den behagelig å ha på hele dagen, og et stilig, men allsidig utseende som passer til nesten alle situasjoner. Ikke rart at den har prydet føttene til eliteidrettsutøvere, stilige kjendiser og stort sett alle andre.