Air Force 1 Low x Billie Eilish

En ekte joggesko-fan

I årenes løp har Billie Eilish opparbeidet seg et rykte på seg for å være litt av en joggesko-kjenner, og på konsertene sine opptrer hun i sjeldne sko fra de beste motemerkene. I april 2022 gjorde hun for eksempel en minneverdig opptreden på Coachella Festival i et par PSNY x Nike Air Force 1, noe som ikke gikk ubemerket hen blant joggeskoentusiaster. Omtrent samtidig lanserte hun sin egen Air Force 1 High for å følge opp sine to Air Jordan-design fra året før. Bare en måned senere fikk fansen det første glimtet av et nytt Air Force 1 x Billie Eilish-samarbeid. Nok en gang ble en av Nikes mest kjente silhuetter - Air Force 1 Low- tilført stjernemusikerens opprørske ånd.

En tidlig, men grundig titt

Det var 19. mai 2022 at et sett med fem bilder av den nyproduserte skoen først dukket opp på nettet. I stedet for bare å vise noen få aspekter ved designet, viste disse bildene skoen fra flere ulike vinkler, noe som ga et klart inntrykk av mange av de karakteristiske trekkene. Den hadde et monokromt Mushroom-yttertøy, akkurat som en av High-modellene hennes, med en overdel som kombinerte et mykt nylonlag med et lappeteppe av tilfeldig formede lærstykker. Det var også et nærbilde av snørelåsen, som var preget med Billies berømte Blohsh-logo, sammen med bilder av den klassiske tungelappen og hælpanelet, samt skosålen med to merker. Det gikk også rykter om at det var trykket en hemmelig sangtekst på fotsengen under innersålen. Dette viste seg senere å stemme, da ordene "It's hard to stop once it starts" kunne oppdages ved å fjerne den. Den samme teksten sto også på de spesialtilpassede eskene som skoen ble levert i, i likhet med den nevnte logoen.

Billie er tilbake

Etter at disse tidligere bildene ble tilgjengelige, ble de delt vidt og bredt, noe som førte til en hype som fikk sneakerfans og ivrige tilhengere av den unge sangerinnen til å spekulere i når de kunne få tak i et par. Noen antydet at utgivelsen kunne komme så tidlig som i september samme år, men de måtte vente lenger enn det bare for å se neste kunngjøring. Den kom endelig 30. november 2022, da både Nike og Billie la ut lignende innlegg på Instagram-sidene sine. På Nikes side var det en enkel video med en montasje av Billie, med nærbilder av henne og fargene Mushroom og Sequoia som skulle lanseres. Over videoen ble det spilt blinkende, minimalistisk musikk, og en kornete tekstur dekket filmen og skapte en drømmende, nostalgisk atmosfære. Til slutt dukket Billie Eilish' karakteristiske tekst opp på skjermen, etterfulgt av en Nike-swoosh. Kommentaren startet med ordene "Billie is back", som indikerte at dette ikke var hennes første Nike-samarbeid, og fortsatte med "And a follow up Air Force 1 collaboration is just the beginning", som indikerte at det heller ikke ville bli hennes siste. Den beskrev også skoens "mosaikkoverdel i lappeteppe som perfekt blander @billieilishs innovative stil med gjenvunnet materiale fra hennes forrige AF1-utgivelse", noe som gir et "friskt utseende til en klassisk sko". De som ventet på informasjon om når den ville bli lansert, fikk en dato - 14. desember på SNKRS-appen. Billies innlegg inneholdt ett bilde og to korte videoer fra den samme fotograferingen. De viste bare fargen Mushroom, og kommentaren hennes fokuserte i stor grad på det bærekraftige aspektet ved joggeskoen: "Jeg elsket at vi kunne bruke restmaterialer fra AF1 high-lanseringen min til å lage denne skoen, og jeg er så fornøyd med hvordan den ble."

Å skape en bedre verden

Disse to innleggene ble knyttet sammen på en mer offisiell måte via Nikes nyhetsside, som nok en gang fremhevet bruken av "restmaterialer fra kunstnerens tidligere AF1 High-samarbeid" som en refleksjon av "Nikes og Eilishs felles forpliktelse til å gjøre noe for å skape en bedre verden". Den nevnte også at skoen var en del av Nikes "40-årsjubileum for Air Force 1" for å gjenspeile "hvordan silhuetten har blitt et lerret for kreativitet for flere generasjoner." Den inneholdt et direkte sitat fra Eilish som forklarte at hun ønsket at skoen skulle "fortelle en historie" om hvor viktig det er å resirkulere og ta vare på planeten. Nederst på siden var videoen og bildene fra Instagram-innleggene å finne under en linje som opplyste om datoene for lanseringen av joggeskoene - 13. desember på Billies nettsted og 14. desember globalt.

Vi nærmer oss lanseringen

Da disse datoene nærmet seg, promoterte Nike skoen på Instagram-siden sin en siste gang, og la ut en serie bilder fra den forrige fotograferingen sammen med en kort video dagen før den skulle vises på Billies nettsted. I kommentaren ble det nok en gang lagt vekt på det miljøvennlige aspektet ved designet, og det ble understreket at skoen var "skapt med omtanke med restmaterialer", samtidig som Billies engasjement i prosessen ble understreket med et sitat fra henne: "Da jeg designet sammen med Nike og skoteamet, elsket jeg å lære nye teknikker og måter å skape nye tolkninger av Nike-klassikere på gjennom bevisst resirkulering." Den prisbelønte kunstneren fulgte opp med sin egen Instagram-post med fem bilder fra fotograferingen, fra et nærbilde av Mushroom-fargen til et av Sequoia-versjonen. Til innlegget var det knyttet en enkel kommentar som inviterte folk til nettbutikken hennes. Innlegget fikk nesten 3,5 millioner likes, noe som vitner om samarbeidets potensielle popularitet.

Den helt hvite fargen

Air Force 1 Low x Billie Eilish var faktisk så vellykket at en tredje fargevariant ble produsert året etter. Den ble teaset på nettet i begynnelsen av mars, da det ble beskrevet at den ville ligne på de tidligere versjonene, med lappeteppet av lærstykker på en vattert nylonoverdel, tekstilstripen rundt hele skoen rett over mellomsålen, de synlige sømmene på kryss og tvers på utsiden, Eilishs Blohsh-logo på snørebåndet og den doble merkingen på innersålen. Den 13. mars 2023 la Billie ut et nytt Instagram-innlegg samtidig som Nike la ut en video av henne med glimt av den nye hvit-på-hvit-fargen på føttene. Sangerinnens innlegg, som denne gangen fikk mer enn 5 millioner likes, hadde også et bilde av henne stående i en uttørket dam iført skoen. Hun holdt kommentaren kort og konsis og annonserte "@nike AF1 low in white" sammen med de to lanseringsdatoene 22. mars i nettbutikken sin og 23. mars i Nikes SNKRS-app. Joggesko-merket gjorde litt mer stas på designet og skrev at det var "en fremtidig favoritt med uendelige stylingmuligheter." Hver av disse dagene hadde også sitt eget dedikerte innlegg, der Billie la til et nærbilde av seg selv i den nye fargen sammen med en annen video for å markere lanseringen, og Nike speilet dette med en lignende bilde- og videoparring for å markere lanseringen av skoen via sine nettplattformer og partnerbutikker. Kommentaren startet med en enkel oppfordring til handling - "Make them yours" - før hun forklarte at den nyeste Low-sneakeren var "inspirert av de mange fasettene i stilen din, uansett hva de måtte være", noe som gjorde det klart at dette var en sko for alle.

Respekt for en klassiker

I beskrivelsen på Nikes hjemmeside ble det sagt at joggeskoen skulle feire "en ny begynnelse" og balansere "et progressivt og moderne perspektiv med en dyptfølt respekt for klassikerne." Dette gjenspeiles i den ukonvensjonelle overdelen og den klassiske AF1-formen, en kombinasjon som ga skoen enorm suksess. Som under hele utviklingen og lanseringen av alle de tre fargevariantene var merket opptatt av å fremheve de resirkulerte aspektene ved skoen, inkludert "skumrester i innersålen" og Nike Grind på yttersålen - en sammensetning av gjenbrukte materialer fra produksjonen av tidligere modeller, gjenbrukssko fra Reuse-A-Shoe-programmet og til og med sko som ikke kunne selges. Dette førte til rosende omtale i ulike sneakermagasiner på nettet, som berømmet skoens bærekraft og minimale miljøpåvirkning, noe som ga den enda flere fans over hele verden.

Et voksende samarbeid

Med Nike Air Force 1 Low x Billie Eilish viste den talentfulle musikeren nok en gang at hun har teft for mote og design. Hennes ønske om å sende et budskap gjennom bruk av bærekraftige metoder i konstruksjonen var prisverdig og imponerte både hennes tilhengere og fans av merket. Hun tilførte sin egen individuelle stil til en av Nikes mest kjente silhuetter uten at det gikk på bekostning av det ikoniske utseendet, noe som resulterte i en opprørsk sko med et utseende som var både kraftfullt og gjenkjennelig. Dermed har Billie skapt fire populære design på bare to år - et lovende tegn for fremtiden til dette sterke samarbeidet.